25 мая BBC опубликовала сообщение по сделке между двумя известными компаниями по производству бытовой техники. Компания Philips, один из крупнейших мировых производителей бытовой электроники и известных в Европе кофеварок Philips Senseo купила мирового лидера кофемашиностроения компанию Saeco. Сделка примирит двух давно враждующих европейских конкурентов по производству эспрессо кофеварок.

События приняли такой оборот из-за долгов Giro Investments SPA, заключившей договор с PAI Partners и контролирующей Saeco. Philips один из самых известных производителей бытовой техники в мире выпускает кофеварки Senseo. Ведь кофе-машины Saeco самые продвинутые и престижные кофе-машины. В Европе и России итальянские кофемашины пользуются огромной известностью и популярностью вследствие их надёжности и неприхотливости.

Кроме того Saeco, также принадлежит бренд Gaggia, и выпускает автоматические эспрессо кофемашины и кофеварки под этой торговой маркой. Saeco производит также технику для приготовления кофе для такого гиганта, как Lavazza, а это очень лакомый кусок. В целом к 2009 году на Saeco приходится более 30 % европейского рынка кофеварок и кофемашин. Сделка выгодна даже при наличии задолженности, которую при грамотном управлении предприятием и маркетинговой политике вернуть не составит труда. Ведь Филипс получит 30% европейского рынка кофемашин. А Saeco поможет Голландской группе в борьбе по вытеснению с рынка конкурентов, плюс технологии.

В компании Philips прокомментировали, что сделка была одобрена по соглашению с банками кредитующими Saeco. Антимонопольная служба не стала препятствовать совершению сделки, т.к. не нашла это необходимым. Также Philips дал понять, что сделка имеет не только имиджевый характер, но должен существенно упрочнить положение компании на рынке бытовой техники и увеличить отрыв от набирающей обороты капсульной системы Nespresso.

По прогнозам рейтинговых агентств, сделка должна существенно упрочнить положение Saeco и придать инерции в развитии и продвижении самой Philips, которая получит последние новейшие итальянские разработки и технологические линии.

По прогнозам аналитиков на логотипе Philips надпись «Разумно и просто» должна измениться на «Разумно, просто и вкусно». На европейском рынке Saeco должна помочь Филипсу в конкурентной борьбе с капсульной системой Nespresso. На российском фронте все останется без перемен, т.к. русские не доверяют наполнителю капсул и предпочитают эспрессо из свежего только что смолотого кофейного зерна.

Французы предрекают существенное ожесточение конкуренции между Филипсом и Крупсом. Krups также выпускае красивые и блестящие кофеварки, среди которых и автоматические кофе-машины и капсульные кофеварки системы Nespresso. Русские кофеманы с сарказмом называют систему Nespresso «не эспрессо» и добавляют с улыбкой, «утюги кофе не варят».